随着互联网品牌入局电视行业，市场抢夺战越演越烈，琳琅满目的选择之下价格战泥潭愈加焦灼。奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1．1％，零售额规模349亿元，同比下降13．1％。随着液晶技术可发展性越来越少，各品牌产品性能差异日渐缩小，量额齐跌，彩电行业持续低迷，破局再兴迫在眉睫。
纵观电视行业发展史，液晶在过去的20年独领风骚，然而当下无论液晶如何推陈也无法挽救行业颓势。LCD技术下的各种衍生品，用各种新名词呈现在消费者眼前，但本质上还是LCD，囿于液晶时代禁锢，推陈并不出新，反而对消费者造成一定困惑和干扰，技术没有解决在根本，市场信心难以为继。
那么，行业未来出路到底在哪儿？
LCD终将淘汰，OLED电视销量逆市上扬，新技术成行业突破口
奥维睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69．4％，全球OLED电视渗透率1．1％。OLED技术是一种全新的显示技术，有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏，OLED可以实现自发光，这一结构差异让OLED比LCD屏幕更纤薄。此外，在显示过程中，相较于LCD复杂的显色操控，OLED由于可以自发光，可以做到自由随需控制，面板的响应速度更快，可视角更广，由于这一特性，OLED面板可以将对比度做到无穷大，并且不存在漏光问题。
作为全新的技术，OLED电视爆量为彩电业开辟新赛道带来可能。以往，OLED被定义为区别于液晶的高端产品，这种定义是将OLED和传统LCD技术一同而语，但现在，人们感受到OLED和LCD并非同一赛道，两者竞争完全不同。LCD发展苦创新久矣，前景堪忧，OLED则如新生之日，不可限量。
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