近日，海信在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品，其中包括售价为4999澳币的65英寸OLED电视65PX以及另一款面对中端市场售价为3499澳币的55英寸OLED电视产品。作为OLED电视过去数年坚定的“抵制者”，海信此次选择了以“低调”的方式“站队”OLED阵营，仍然引发全球彩电行业的关注。这一事件背后，OLED电视需求爆发或是主因。分析机构IHS预测数据显示，2019年中国OLED电视将继续保持高速增长，预计较2018年增长88.7%。

OLED电视逆市增长迅猛

彩电市场经历了2017年的萎缩之后，在2018年依然需要面对量增额降的现状。10月下旬，奥维云网发布的报告显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台，同比再创近年新低，销售额303亿元，同比减少15.2%，市场缩水54亿元。

与此形成鲜明对比的是，2018年上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50%，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

从全球市场来看，OLED电视已俨然是高端电视的代名词。根据IHS的统计数据，今年二季度在售价2000美元以上的高端电视市场中，OLED电视在日本的渗透率已达59%，在北美为44%，在欧洲为45%。也就是说，在国际高端彩电市场中，将近一半为OLED电视。

IHS还预计，2019年中国OLED电视销售将较2018年增长88.7%。

同时，越来越多的彩电企业进入OLED电视阵营。在海信之前，包括LG、创维、长虹、索尼、康佳、飞利浦等在内的厂商，均选择站队OLED电视，OLED电视阵营成员也由此前的5个品牌扩大到15个品牌。其中，索尼2017年回归OLED电视阵营，并在当年为索尼电视整体收益提供达8%的贡献率；LG的OLED电视的贡献率则高达52%；OLED电视更成为创维高端产品线销售增长的功臣(创维是最早在国内市场主推OLED电视的中国厂商)。

中国市场被寄予厚望

作为大屏OLED电视面板生产商，LG Display的OLED电视面板业务，今年三季度也扭亏为盈。LG DisplayCMO吕相德在接受记者采访时，用“生产线满产满销、产品供不应求”来形容OLED电视市场当前的形势。

LG Display TV事业部本部长黄龙起也向记者表示，未来3年，LG Display将把OLED电视面板产能提升到现在的近4倍。到2021年，LG Display预计产出1000万台OLED电视显示设备。

据悉，LG Display广州8.5代OLED生产线计划于2019年投入量产，这条被黄龙起称作“采用最尖端技术的全新生产线”，计划产能6万片(基板)/月，主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板。

“无论是在3D显示还是UHD(4K)显示领域，中国的增长率和渗透率都领先全球。我们相信，在未来的产业革命中，中国也会成为重要的技术发源地。”黄龙起说，LG Display之所以积极布局中国战略，正是看到了这一点。随着广州和韩国坡州OLED面板生产线实现量产，OLED面板的价格也将进入更合理的区间，从而加速OLED电视全球普及的进程。