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2020年中国8K超高清电视行业市场规模及发展趋势 基调均为4K先行

[ 时间:2020-8-13 18:15:36 点击: ]

         4K电视行业渐入佳境,市场渗透率不断提高,近几年各品牌厂商正在加大力度投入8K电视研发,获得市场和行业标准制定的先机,8K是目前超高清视频技术的标杆。从政策、标准、市场等各个维度来看,整个超高清视频行业的基调均为“4K先行、兼顾8K”。

电视行业已经迈入了超高清时代,各个品牌争相布局

8K超高清电视具备超高清分辨率、超3300万像素,帧率支持120fps,色味宽度12bit,超近观看距离屏幕不会失真、超广无差视角、裸眼3D视效,22.2声道音频输出、对带宽和存储有要求。但上述为8K电视预期达到效果,目前市场上并非所有8k电视都达到了上述要求。

图表1:电视行业发展历程及各阶段分辨率对比

根据公开资料整理,从2016年开始,夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维、飞利浦、海尔等各大品牌陆续展开8K电视布局,从原型机、概念性产品到产品上市,8K电视领域的竞争全面展开。从各大品牌8K电视业务布局情况来看,三星龙头地位显著。借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势,三星完成了8K电视产品线的全面布局,成为实现多尺寸段覆盖的厂商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。

图表2:各大品牌8K电视业务布局情况

政策路线:4K先行、兼顾8K

行业的发展离不开政策的支持,8K电视行业发展也不例外。2019年2月,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。超高清视频产业顶层规划政策正式出台。

图表3:《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》——重点任务

为贯彻落实工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,全国多个省市也陆续出台政策支持8K产业发展。从政策分布来看,全国超高清视频政策多点开花,但主要集中在东部地区。大部分地区都是围绕“4K先行、兼顾8K”的指导方针,以推动4K产业为主,前瞻布局8K产业,仅深圳市针对发展8K超高清视频制定了专项行动计划。

图表4:截至2020年7月中国出台8K产业相关政策省市分布

图表5:截至2020年7月中国各省市8K产业相关政策汇总(一)

图表6:截至2020年7月中国各省市8K产业相关政策汇总(二)

标准出台:自律组织争先制定8K电视标准

除政策陆续出台外,企业及自律组织等也在争先制定行业标准,国内外行业自律组织标准初见雏形。2019年8月,中国电子商会、中国电子技术标准化研究会同三星、TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》,为规范8K技术标准,让消费者选购8K电视时有据可依;2019年9月,美国消费者技术协会(CTA)宣布了8K超高清电视的行业认定标准和官方认定标识,将从2020年型号产品开始使用,以用来帮助零售商和消费者识别符合技术认定的8K超高清要求;2019年12月30日,由三星电子、三星显示、松下、英特尔、海信、TCL等22家厂商成立的8K协会,推出适用于8K电视的8K协会认证计划以及要求,认证标识将在今后符合技术标准的8K产品上出现。

图表7:国内外行业自律组织制定8k电视标准

2019年8K电视销量占整个电视市场渗透率不足0.1%

8K电视行业相关规模数据统计机构披露存在一定差异,一方面,8K电视行业发展处于起步阶段,整体行业规模较小;另一方面,关于8K电视的相关标准不完善,统计口径存在差异。但从全国家用电器工业信息中心、奥维云网、IHS  Markit等不同机构的统计数据来看,均呈现出统一的特点,目前行业规模较小,市场渗透率极低。根据全国家用电器工业信息中心的数据,2019年中国8K电视销量约2.3万台,销量占整体市场比重约0.05%;8K电视价格普遍偏高,市场规模约8.59亿元,占整体市场比重约0.67%。

 图表8:2019年不同机构对8K电视销量的统计对比

图表9:2018-2019年8K电视销售数据统计(单位:亿元,万台,%)

5个超高清电视频道中均为4K,暂未开通8K频道

截至2020年6月底,广电总局共批准526个高清电视频道,包括471个开路高清频道(含3个4K超高清频道)、55个付费高清频道(含2个4K超高清付费频道)。

图表10:截至2020年6月底中国超高清电视频道基本情况汇总

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国8K超高清电视行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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