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集邦:2020年全球电视出货年衰退5.8%,QLED电视逆势成长

[ 时间:2020-5-28 16:49:05 点击: ]

集邦咨询光电研究(WitsView)最新研究报告显示,2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预计将年衰退5.8%,达2亿521万台。其中,QLED电视在龙头厂三星的力推之下,预计出货量年成长41.8%,达827万台。

集邦咨询分析师胡家榕指出,受疫情影响,在人们被限制外出的情况下,除了适合居家工作使用的43英寸(含)以下中小尺寸电视需求增加以外,因在家时间变长,人们观看电视的时间相对增加,为了追求更好的观看体验,使得今年4月底前意外出现一波在客厅使用的大尺寸65英寸电视的换机潮。

同时,集邦咨询指出,2019年三星电子挟技术与成本优势,不仅在QLED电视市场的市占超过9成,并且成功推升整体QLED电视出货达583万台,年增230%。2020年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减,但QLED产品则受惠于宅经济需求发酵,加上三星电子第一季针对旧机型的促销,其北美市场65英寸售价降幅超过2成,意外带动换机需求。

另外,去年进入电视市场的华为,在今年里除了价格亲民的荣耀系列外,同样将QLED列为重点产品之一,积极进军高端市场,预计华为今年QLED电视出货量将有机会和VIZIO竞争第二名的位子。

不过,OLED电视面板龙头厂商乐金显示(LG Display)的广州8.5代线OLED厂,原计划于今年第一季进入量产,却受限于技术问题,加上1月中下旬新冠肺炎疫情爆发,使得外派的韩籍技术人员纷纷返国,直到4月才陆续返回工作岗位,进而影响到了该公司OLED面板量产时程。

集邦咨询分析指出,在需求面,虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、Vizio相继推出OLED 电视产品,但考虑疫情对于整体消费力道的冲击,超高端产品的需求前景可能不乐观,包含龙头乐金电子和索尼都已下修今年OLED 电视出货预估。

由此集邦咨询认为,今年OLED 电视出货年成长率仅7.8%,为337.5万台,相较于年初预估减少26.1%。除了疫情影响需求放缓外,QLED产品价格弹性较大,对于售价始终居高不下的OLED电视而言,将成为今年销售的一大绊脚石。(集微网)

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