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2019年,OLED能否“救市”中国电视机行业

[ 时间:2019-5-23 14:11:01 点击: ]
进入2019年,中国电视机行业的颓势正在继续。
大众一端或许很难察觉,在经历人口红利周期和政策刺激周期”后,中国电视机行业此刻正在迎来最艰难的“内升发展周期”,在这个残酷的周期里,几乎没有任何来自外部力量的扶持和刺激,一切增长都要仰仗产业链自己的努力。
但这并不容易,不同于此刻窗外回暖的天气,过去数年中国彩电行业频繁遇冷。最新数据显示:2019年第一季度,中国彩电零售量为1202万台,同比下降1.1%;零售额349亿元,同比下跌13.1%。
这一数字并不令人意外,彩电市场容量每年围绕5000万左右做窄幅震荡,对此,业界再熟悉不过。
其实不只中国,在全球范围内,人类的娱乐时光,都在被各种屏幕蚕食,电视行业销售额和数量处于下降趋势,已是不争的事实。但与之相伴的是,最近几年,液晶电视价格却在持续下降,渠道,整机和面板厂商等产业链的全部环节都面临经营困难。
这在很大程度上是因为,当传统液晶电视创新触顶,“同质化”就摆在几乎所有人面前,而他们基于有限博弈的“理性”选择,当然就是:价格战。
但常识便知,在需要大量开发和设备投资的显示行业,过分犀利的价格战,有损于行业整体发展,长期下去会陷入恶性循环的怪圈,所以在不少分析人士眼中,显示行业不能再饮鸩止渴,而是要改变游戏规则。
而改变规则的两个重要内容,就是技术革新和提高消费者价值。
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技术革新很好理解,比如行业共识是,OLED最可能成为取代液晶的下一代显示技术。
追溯OLED的短暂历史,2013年开始,全球OLED电视市场逐渐成熟,但市场增长依旧缓慢,2016年开始,OLED电视突破技术临界点,市场发生大幅跃迁:去年2000美元以上高端市场中,按销售额OLED电视占到36%;从各地区来看,北美,欧洲,日本分别上升到35%,48%和65%,在这些地方OLED已经约等于高端电视本身。
而在更广阔的中国市场,虽然OLED销量不如发达国家,但与中国在其他新技术领域的弯道超车颇为类似,中国OLED电视销量增速惊人,随便举几组数据:去年中国电视市场销售了4770万台,销售金额同比下滑,但OLED销售增长47%;根据IHI机构调查结果显示,2019年中国OLED电视市场大概会有110%的增长规模;而奥维云网给出的数据则是,2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%,销售量约为38万台,预计2020年将超过80万台;与此同时,不同于Q1整体市场的颓势,京东销售数据显示,2019年第一季度京东OLED销售额同比增长143%。
总之,各种数据都在交叉佐证:OLED渗透率的提升,将成为中国彩电市场回暖的突破口。
当然,这里不妨顺便一提,除了画质细腻,色彩丰富,防蓝光护眼等与电视有关的传统强项——事实上,未来留给OLED的突破路径,远不止彩电这个单一方向。
如今业内已经达成共识,在第四次工业革命时代,与IOT和AI一起纷至沓来的,还有作为它们“外显”的“DOT(Display of things)”——从现在到未来,显示将无处不在,成为人与人,人与机器之间最重要的沟通工具,而OLED则是DOT的最佳载体。
这也不难理解,由于自发光没有背光源,以此为技术起点,OLED可以与不同的产品形态和空间场景自由嫁接。
不谈你可能知道的产品,举一个最新的例子:LV。
就在几天前,Louis Vuitton Cruise 2020 早春度假系列在纽约正式发布,而整场发布会最惹眼的设计,无疑是搭载了OLED屏幕的全新包袋单品,复古摩登与最新技术的亲密触碰,也让台下观众触碰到了对“万物皆显示”时代的想象空间。
而通过OLED与LV的相拥不难发现,这项显示技术诞生伊始,原始基因里就已摆脱对传统显示形态的束缚——事实上,除了现在已经问世的壁纸,自发声,透明,卷曲等屏幕形态,未来OLED还会在车载,可穿戴设备,商用显示,家居等各种场景中发挥更大价值。