今年市场集体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。在市场不够“兴奋”的状态下，必须要借助眼下消费升级在大背景下，走品质和高端大屏之路，这样可能才会当下激烈市场争夺中脱颖而出。
中怡康认为，即将马上到来的十一黄金周彩电市场将不会出现如去年那样“低价横行”的局面,因面板价格上涨及其他各方面的原因，以低价开路的互联网品牌的正面临经营艰难，进入调整周期，发不动低价的攻势了。反而彩电行业中拥有卓越显示技术的量子点电视和OLED电视，在今年十一大促中将迎来小爆发。
对于为何今年十一量子点电视和OLED电视将会出现“小高潮”呢？中怡康认为，主要以下几个原因促成。
第一：消费升级趋势已经形成，目前彩电行业从物质型消费到享受型消费的消费观念转变，品质产品越来越受到消费者的青睐。尤其是8000元以上的高端彩电在市场中的比例不断攀升，在8月份零售量份额是1月份的1.2倍，这意味着着高端品质型产品正在迎来好契机。而目前高端彩电产品代表性技术，就是量子点和OLED电视在引领，这预示着大量消费者在十一大促期间会重点选购量子点和OLED电视等高端彩电。
第二：量子点电视和OLED电视的产品阵容也越来也丰富。今年无论量子电视阵营还是OLED电视阵营都在积极“扩容”，一方面拉动更多的品牌加入自己的阵营，另外一方面一些主力彩电更是全力向市场扩充更多的产品型号，让消费者拥有更多的选择，可信度更强。
中怡康统计，量子点电视目前涵盖了49”~88”共7个尺寸，对比年初增加了1个尺寸规格（75”），总产品型号数量增加了14个，增长了42%。而OLED电视这方，同样也是积极扩充，OLED电视目前涵盖55”、65”、77”三个尺寸。今年以来，每个尺寸的产品数量均有扩大，8月对比1月总体SKU数量增加了12个，增长了38%。
第三：量子点和OLED电视价格都在亲民端倾斜。在OLED电视这方，创维直接把55寸OLED电视新品拉入万元以内，OLED电视的价格对比年初已下降超过20%，与普通4K产品价格的比值从年初的3.3倍降到现在的2.5倍，大幅接近普通4K产品的价格。
而量子点电视这方面，也在价格上做下调。9月初，海信在京东出售的55英寸量子点电视最低仅需6599元，此外包括风行、爱芒果、乐视等互联网电视品牌加入量子点阵营，拉低了量子点电视的价格亲民幅度。量子点电视的价格目前下降了4%，与普通4K产品价格的比值从年初的2倍缩小至现在的1.9倍。
行业人士表示，目前量子点电视和OLED电视无论从品牌阵营还是产品数量等多维度规模上都旗鼓相当，不管是量子点阵营还是OLED阵营，都已经进入了分层竞争的拉锯阶段。今年十一之争将给外精彩。在此期间，谁的产品能走得更远，要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面将会带来一些“变局”。
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