创维海外市场：营业额增长31.2％

从中国彩电第一大巨头创维公布的最新全年财报看，2016／17财年，创维于海外市场录得营业总额125.19亿港元，同比大幅增长31.2％，海外市场营业额占创维数码总营收的比重也从上一财年的22.3％上升到29.2％。也就是说，海外市场正在成为创维保持业绩增长的新动力、新源泉。

　　受海外市场业务大幅上涨的利好影响，16／17财年，创维总营业额达到428.45亿港元，同比上升0.4％，一定程度补充了国内市场需求不足的空缺。而受到创维在国内力推OLED高端有机电视及高端液晶电视产品组合的影响，创维整体毛利率依然高达20％，远高于彩电同行。

　　资料显示，该财年，创维海外市场电视机的销售量增长达57％，由此带动创维电视机总销售量超过1600万台，创下历史新高。

　　市场低迷，行业公认，创维16／17财年依然能够保持高毛利率和营业额的正增长非常不容易。相比其他彩电企业，创维不仅守住了市场阵地，也是整体业绩最好、海外市场开拓最抢眼的一家。

　　公开资料显示，去年创维收购了东芝的印尼彩电业务并获得品牌授权，利用东芝在东南亚市场拥有的完善供应链系统，以印尼为据点辐射整个东南亚市场。

　　一方面，创维在东南亚市场实施“创维＋东芝”双品牌的营销策略，在欧洲则实行“创维＋美兹”的双品牌战略，加快区域市场的扩张步伐，令海外市场的营业额录得明显升幅。另一方面，创维集中扩展中、高端电视机市场的占有率，令LED液晶电视机的销售量占比达100．0％。

　　多年来，创维通过于海外成立分公司及收购等方式大力宣传及推广自有品牌，并针对不同市场的需求，不断调整产品销售结构，推出符合市场需求的多元化产品，并持续开拓多元化的销售渠道，令自有品牌于海外市场的知名度持续上升。2016／17财年，创维自有品牌的海外市场营业额同比上升23．8％。

创维派息率：33.6％

在国内彩电市场需求不足，行业竞争激烈，企业增长不足的背景下，创维数码2016／17财年的派息比率依然达到了33.6％，甚至高于2015／16财年的32.4％，这也是创维最近五年第二高的派息率。

　　作为香港联交所上市公司，创维数码常年保持的高派息率是同行中比较少见的传统和惯例。创维数码自上市以来，一直保持着高派息率，这也是创维面对投资者最为骄傲和自豪的一处。

　　在当下彩电艰难期，创维依然坚持高派息的企业优良传统，更显得弥足珍贵，也更加彰显出创维对股东的承诺，对投资者回报的保障，无疑令众多投资者更加坚定公司的未来成长和发展信心。

创维OLED：高端市场首要功臣

这几年，创维不仅成为了中国OLED电视第一品牌，同时也一改往年日韩企业独大的局面，中国企业成为世界新彩电技术时代的引领者。

　　2016／17财年，在国内电视机市场需求整体放缓，市场竞争越趋激烈的环境下，创维通过技术创新并集中推广高毛利和大尺寸的智能产品，4K智能电视在中国市场的销售量占比大幅升至45.9％，销售同比上升53.6％，大大减轻了行业平均销售单价下滑带来的影响。而这其中，创维OLED高端有机电视的大卖，成为创维4K高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

　　目前，创维已实现在中国自主研发OLED电视，同时也是大规模量产OLED有机电视的彩电厂商，去年央视《新闻联播》栏目对此曾有专门报道。

从全球彩电产业趋势看，知名市场调查机构IHS预测，从2018年开始，OLED有机电视将逐步占据全球高端市场份额，尤其是中国市场占比将会迅速提升。

今年五一前，创维就曾下调OLED有机电视价格，以加速这种高端电视产品在国内市场的普及率。业内分析人士指出，在OLED电视阵营不断扩大的背景下，创维也在加速突破液晶市场红海，彻底变革以向OLED产业转型。

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